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消费市场多元化 卫浴品牌逆市上扬
      目前,家居卖场以及各大卫浴品牌都开始全面升级,卫浴企业亦需顺势而上,加强产品线的发展,但是众所周知,当下卫浴等家居建材市场并没有往年那么火热,因为受低迷的上游房产楼市的影响,下游家居市场的日子也并不见得好过,但是部分家居卖场和企业反而选择了逆市扩张。
  
  中小卫浴品牌逆市扩张
  
  为何在逆市中反而会出现大规模的扩店、升级、改造呢?山东凯发娱乐阀门有限公司总经理蔡智表示,在旺季之时,卖场摊位抢手,需要很长时间排队,等三五年都有可能,且卖场也会担心品牌过多装修会影响形象和生意。但如今,大形势不好的情况下,有品牌收缩,卖场也会进行调整,刚好就给了这些有意扩张的卫浴企业机会。
  
  对于卖场而言,在经过竞争和淘汰之后,逆市拿店的品牌,无论是产品、服务、管理水平和资金管控能力至少都还不错,一方有意拿店,另一方又有空缺,双方的结合正是你情我愿,一拍即合。
  
  对于一些原先不知名卫浴品牌的逆市扩张,专家表示,敢在逆市时入场,说明这些卫浴企业对自身的管理、服务、产品有相当信心。而选择在大卖场扩张,既与品牌的发展战略有关,也能借知名卖场之力,提升品牌知名度拓展市场。不过他也提醒,此时虽然进卖场相对容易一些,但它们面临的经营压力和竞争压力也会比较大。
  
  卫浴企业需差异化经营
  
  无论是卖场还是品牌,在提到升级原因之时都会提到“变化”二字。市场形势是最能感受到的直观因素。逆市之中,这种改造升级表现得更加明显。市场逼得大家走差异化道路,由此会出现各种调整。
  
  如今市场消费两极分化的趋势很厉害,要么是满足便宜、实用、轻设计的刚需需求,要么是有品牌价值、有设计美感、有格调的包含一定精神需求的高端产品。在这种形势的催动下,有品牌降价求量,有高端设计能力的卫浴企业自然会往高走,吸纳高端客群。品牌往高走也是市场细分的结果,品牌和卖场会根据消费群体的需求能力来进行自然调整,消费者的需求也是升级的推动力之一。近年来消费者的需求也在不断提升。要求家居卖场在外观上更加现代、高端;管理上,科学、规范。