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山重水复之下 卫浴行业何时才能“柳暗花明”
        在内忧外患的夹击之下,卫浴行业发展遭遇了重重阻碍。眼看市场形势越来越严峻,整个行业已进入了“疑无路”阶段。尽管前路依旧坎坷曲折,好在仍有不少企业在逆境之中直面考验,锐意进取,只是卫浴企业要走向“柳暗花明”,商机又在哪呢?

数据显示卫浴市场仍然存在巨大发展空间

       其实,家居建材市场的市场发展前景还是尤为客观的。根据预测,在未来2020年,中国城镇化率将达到60%,这意味着中国将新增1.7亿左右的城镇人口,所以未来,刚需还是有的。第二是改善型需求的激增:中国家庭平均每8-15年的重装周期,也意味着一大波改善需求的群体袭来!而根据向上型消费的趋势来看,一旦改善,就意味着要比以前好。

       同时,中国经济的增长也带来了消费能力的提升:中国经济还是维持在7%左右的增速,相比欧美发达国家1%左右增速来讲,这个增长的速度还是惊人的。据预测,未来15-20年,中国中产阶级的数量将增加3倍,这部分人将代表中国未来最具备消费潜力的群体。在发达国家,平均每人每年消费家具约为 300欧元左右,而中国,目前不足50欧元,从未来消费的总量及消费的趋势来看,这个需求的增长空间显然是非常巨大的。

卫浴企业逆势突围还需多方面同时努力

       从这一系列的数据调查中可以看出:刚需群体的消费力与改善型需求的消费力差异巨大,如果说过去卫浴消费呈现的是金字塔型的消费结构,而未来必定呈现哑铃状销售结构,直白一点,刚需是基本需求,强化实用性,强化性价比;而改善型需求则更加强化品牌、设计、材质、环保等。

       面对未来趋势,卫浴企业首先应重视对品牌的打造,加大对宣传及终端的投入;第二是企业营销核心战略的后移,逐步将企业营销的重心从招商开店,位移到终端盈利能力、位移到品牌知名度及美誉度上来;第三是重视互联网;第四是强化新兴渠道的合作与拓展;第五是加强研发能力。

       尽管外部环境对于卫浴企业的发展有着一定程度上的影响,但这种影响却不是唯一因素。在逆势之下,企业想要谋取商机,还需充分发挥主观能动性,从多方面同时着手,这样才能从各方面提升自身实力。