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热点营销狂热冲击 卫浴企业亟需冷思考
       如今已经过了“酒香不怕巷子深”的年代,品牌推广变得越来越重要。如今当某个热点事件曝光,很多家居企业随风而动,纷纷进行借势营销,卫浴企业也不例外。遗憾的是太多的企业陷入了一个认知误区,热点营销还需考虑事件与自身产品的契合度,一味的跟风甚至会影响原有的品牌建树。如今的热点营销或许远没有想象中的影响大,只有缔造深厚的品牌理念才是卫浴企业应该追求的目标。

热点营销黄金时代能否继续延续?

       热点营销作为适合社会化媒体的创意形式之一,一直受到家居企业的重视,几乎每一次热点事件都会引发一些企业的跟进营销。世界杯,冬奥会,李娜退役,朋友圈广告发布,每一次热点都会带来网络狂欢,热点营销开始成为一种常态,逐渐进入了黄金时代。

       一直以来,大多数人关心的只是当热点出现时哪种营销做得更好,热点营销的一切看起来都顺理成章。对于热点营销的大规模反思出现在“优衣库试衣间事件”之后,这次事件不只让某些企业认识到某些热点事件不该跟,更使整个卫浴行业更加深刻地看待热点营销的意义。

热点营销下卫浴企业应进行冷思考

       事实上,“优衣库试衣间事件”、“另一个地球”和冬奥会引发了关于热点营销使用意义的争论,关于借助热点事件营销,很多企业开始越来越理性。回头来看,对于热点营销方式的合理性和有效性,卫浴企业需要考虑的是,该热点事件是否适合卫浴品牌的理念或精神?是否与这种广泛的事件相联系?是否能丰富或更好塑造卫浴品牌的形象?如果不能,就没有必要做。当别的企业跟进某个热点时,卫浴企业需要思考的是一个更与众不同的点,而不是普遍的价值原则。

热点营销并不重要品牌理念延续更重要

       那么,热点营销是否有效呢?曾有人做过一个关于借势营销是否有效的调查。结果得出的结论是:“对大多数社交热点和品牌借势营销来说,能被用户有效记忆的寥寥无几。”这个结论应该说在意料之中,就像大多数热点来了又走了一样,大多数的热点营销同样是如此,粉丝们看了微微一笑,然后忘了。

       对于卫浴企业而言,热点营销并不重要,品牌理念的延续才更加重要。在这个浮躁的社会,很多企业急功近利,对于成功,都想一蹴而就。却很快发现,盲目地跟风热点营销,对于企业的发展没有实质性的作用。为此,卫浴企业应该不断打造并延续自己的品牌理念,不盲目跟风。